Eestlased soovivad asju isiklikult omada tingituna ajaloolisest defitsiidiühiskonnast. Samuti kannustab inimesi ebavajalikke oste tegema aju bioloogia, tõdesid sotsioloog Margit Keller ja tarbimispsühholoog Ivar Soone Vikerraadio saates “Teise mätta otsast”.