Meta kinnitas, et kasutab tehisintellekti Instagrami voo isikupärastamiseks, mis on märkimisväärselt suurendanud kasutajate platvormil veedetud aega. Ettevõtte 2026. aasta teise kvartali tulemuste kõnes öeldi, et seni suurim Reelsi järjestuse uuendus tõstis Instagrami seansse 15 baaspunkti võrra. Kasvanud on ka sisu edasijagamiste arv, mis viitab sellele, et rakendus suudab paremini esile tuua kasutajatele meelepärast materjali.
Finantsjuht Susan Li selgitas investoritele, et algoritm jälgib, milliseid videoid inimesed vaatavad, ja soovitab sarnast sisu, hoides neid rakenduses. Tehisintellekt võimaldab soovitada ka uuemat sisu: üle 50 protsendi soovitatud materjalist on nüüd vähem kui päev vana, mis on rohkem kui kaks korda enam kui aasta tagasi. Li sõnul annab süsteem kasutajatele senisest otsesema kontrolli nähtava sisu üle.
Samal ajal seisab Meta silmitsi kohtuasjadega. 40 USA osariiki on esitanud hagi ettevõtte vastu, süüdistades seda laste vaimse tervise kahjustamises. Sotsiaalmeedia sõltuvus on olnud avaliku arutelu teema juba aastaid, kuid TikTokis ja Instagramis veedetud aeg jätkab kasvamist.