Luksusbrändid on hakanud üha aktiivsemalt kasutama internetimeeme oma sotsiaalmeedia reklaamikampaaniates. Näiteks Gucci kampaania #TFWGucci demonstreeris, kuidas luksusbrändid saavad meeme integreerida oma digitaalse kommunikatsiooni strateegiatesse, et tõmmata tarbijate tähelepanu. Meemid on digitaalne sisu, mis levib kiiresti jagamise, jäljendamise ja kohandamise kaudu veebikogukonnas, ning on muutunud populaarseks viisiks brändidele tarbijatega suhtlemisel. Nelja eksperimendi abil uurisid teadlased, kuidas meemide kasutamine mõjutab tarbijate reaktsioone luksusbrändide reklaamidele. Tulemused näitasid, et meemipõhine reklaam suurendab jagamiste, klikkide ja positiivsete reaktsioonide arvu võrreldes tavapärase reklaamiga. Meemid aitavad luksusbrändidel muutuda lähemaks ja kättesaadavamaks, säilitades samal ajal oma eksklusiivsuse kuvandi. Uurimustöö rõhutab, et meemide oskuslik kasutamine võib olla tõhus turundusviis ka kõrgklassi brändidele, kes traditsiooniliselt on hoidunud liiga mitteformaalsest kommunikatsioonist.
