Walmart teatas teisipäeval, et omandab Prantsuse iseteenindusliku ühendatud teleri (CTV) reklaamiplatvormi Vibe.co teadete kohaselt 1,4 miljardi dollari eest. Tegemist on jaeketi suurima tehinguga kahe aasta jooksul. Vibe.co aitab väikebrändidel osta voogedastusreklaame sama lihtsalt ja täpselt nagu otsingu- ja sotsiaalmeediareklaame.
Vibe liitub Walmart Connecti ökosüsteemiga, kuhu kuulub juba ka nutiteleride tootja Vizio. Vibe’i tehnoloogia peaks aitama ühendada Walmarti kasvavat CTV-võrgustikku jaemüügiandmetel põhineva atributsiooniga. Vibe’i tegevjuht ja kaasasutaja Arthur Querou ütles, et eesmärk on luua parim ökosüsteem tulemuspõhise teleturunduse jaoks. Advertiser Perceptionsi andmetel on vaid veerandil CTV-reklaamikampaaniatest madalama müügilehtri eesmärgid ning see arv on aastaid püsinud muutumatuna.
Walmart soovib eelkõige meelitada väikese ja keskmise suurusega ettevõtteid (VKE-d), kellel napib vahendeid voogedastusreklaami jaoks. Sarnaselt sihivad VKE-sid ka MNTN ja Magnite. Tänu jaemüügiandmetele on Walmart paremas positsioonis tõestamaks reklaamide tulemuslikkust ning konkureerima Amazoni ja teiste suurte platvormidega.